Les campagnes Google AdWords pour augmenter sa visibilité

Vous les aurez sûrement remarqués en haut des résultats de recherche de Google, certains liens (maximum 4) présentent la mention « Annonce », indiquant aux internautes qu’il s’agit d’annonces publicitaires de type Google AdWords.

Cette technique de publicité de plus en plus prisée par les entreprises, tant au niveau local que régional, national ou international, a pour principal avantage de garantir un positionnement dans le top 5 des résultats sur de nombreux mots clés sélectionnés en concertation avec votre agence web partenaire.

Google, dans sa volonté d’augmenter ses profits, a volontairement assimilé ces annonces dans le design des résultats naturels, incitant les internautes non conscients qu’il s’agit bel et bien de publicités à cliquer sur ces premiers résultats.

Les évolutions de Google, Moteur de recherche incontournable (97% du marché Européen), intégrant des annonces publicitaires dans ses résultats, des entreprises géo localisées via le Local Business center ou encore des images récupérées dynamiquement depuis Google Images, réduisent considérablement la visibilité naturelle des sites web, parfois relégués à la deuxième page des résultats.

Avantages

Maîtrise des couts

Maitriser votre positionnement

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Les avantages des campagnes Google Adwords (Google Ads)

L’exploitation des campagnes Google AdWords sont principalement :

La maîtrise des couts - vous fixez vous-même votre budget mensuel.
La maîtrise du positionnement - il est parfois plus intéressant d’être vu plusieurs fois en 3ème position que pour le même prix en 1ère position.
Un nombre plus important de mots clés placés - nous pouvons générer plus dizaines, voire centaines de mots clés sur lesquels réagiront les annonces.
Vous recevez un rapport complet sur la rentabilité de la campagne.
Vous augmentez ou diminuez votre budget publicitaire suivant vos retours.
Vous pouvez suivre la rentabilité des campagnes Google AdWords directement depuis Google Analytics et adapter votre communication

Fixez votre budget publicitaire Google Ads

Dans Google Ads, vous pouvez fixer des budgets publicitaires mensuels pour vos campagnes. Vous avez un contrôle total sur le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque mois. Lorsque vous créez une campagne (ou lorsqu'une agence web la crée et la gère pour vous), vous avez la possibilité de définir un budget quotidien ou un budget mensuel pour celle-ci.

Budget quotidien : Vous spécifiez le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne particulière. Google Ads essaiera de s'en tenir à ce budget quotidien, mais il peut dépasser légèrement certains jours et le compenser en sous-dépensant d'autres jours.
Budget mensuel : Vous fixez un budget pour l'ensemble du mois. Google Ads fera de son mieux pour respecter ce montant tout au long du mois, mais il peut y avoir des fluctuations quotidiennes en fonction de la demande et de la concurrence. Néanmoins, votre budget mensuel global ne sera pas dépassé.

En termes de maîtrise des coûts, Google Ads vous permet également de définir des enchères maximales pour vos mots clés et placements d'annonces. Vous pouvez indiquer le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic (coût par clic - CPC) ou pour mille impressions (coût pour mille - CPM). De cette manière, vous gardez un certain contrôle sur vos dépenses publicitaires.

Maîtriser le positionnement des annonces et des mots-clés dans Google Ads

Le positionnement des annonces se réfère à l'endroit où vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche de Google ou sur d'autres sites partenaires du réseau Google.

Enchères pour le positionnement : Vous pouvez définir des enchères maximales pour vos mots-clés. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche pertinente pour votre mot-clé, Google Ads participera à une enchère en temps réel avec d'autres annonceurs qui ciblent le même mot-clé. Si votre enchère est suffisamment compétitive, votre annonce peut apparaître en haut de la page de résultats de recherche (position supérieure) ou en bas de la page (position inférieure). En ajustant vos enchères, vous pouvez influencer la probabilité que vos annonces apparaissent dans des positions spécifiques.
Scores de qualité des mots-clés : Outre les enchères, Google Ads utilise également des scores de qualité pour déterminer la pertinence de vos annonces et mots-clés par rapport aux recherches des utilisateurs. Un score de qualité élevé peut vous permettre d'obtenir une meilleure position pour vos annonces en dépensant moins d'argent. Les scores de qualité sont basés sur plusieurs facteurs, notamment le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et de la page de destination, ainsi que l'expérience de la page de destination. ATTENTION : la bonne optimisation SEO peut influencer le score de qualité de l'annonce.
Extensions d'annonces : Google Ads propose diverses extensions d'annonces qui peuvent améliorer le positionnement et la visibilité de vos annonces. Les extensions d'annonces incluent des informations supplémentaires telles que les liens annexes, les numéros de téléphone, les avis, les emplacements, etc. L'utilisation d'extensions d'annonces pertinentes peut augmenter les chances que votre annonce soit affichée en haut de la page ou avec des fonctionnalités supplémentaires.
Ciblage géographique et horaire : Vous pouvez définir des paramètres de ciblage géographique et horaire pour vos campagnes. Cela vous permet de choisir les endroits et les moments où vos annonces seront diffusées, ce qui peut également influencer le positionnement.

Le positionnement des annonces peut varier en fonction de nombreux facteurs, notamment la concurrence, le budget, le score de qualité et les préférences de l'utilisateur. Il est essentiel de suivre les performances de vos campagnes et d'ajuster vos stratégies d'enchères et de ciblage pour optimiser votre positionnement et vos résultats publicitaires.

Ces éléments peuvent également être utilisés afin d'améliorer le référencement naturel de votre site grâce à une stratégie de rédaction web et Cocon Sémantique sur base des mots-clés et intentions de recherche identifiés pendant vos campagnes.

Veille stratégique SEO

La veille stratégique SEO représente une méthode cruciale permettant de saisir et d'analyser la manière dont vos concurrents abordent le SEO et exploitent leurs ressources pour optimiser leur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Etude de marché avec Google Adwords

Découvrez les avantages de l'utilisation de Google Adwords pour mener des études de marché et obtenir des informations précises sur votre audience cible. Grâce à cet outil, vous pourrez identifier les mots-clés et les annonces les plus pertinents pour améliorer votre référencement naturel.

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