Stratégie marketing ou stratégie digitale
La stratégie digitale d'une entreprise est l'élargissement de ses activités au travers des médias web et par extension l'accroissement de son audience et chiffre d'affaire.
La stratégie digitale regroupe du "marketing digital" dont les principaux axes sont la Création de site web et/ou applications mobiles , la mise en place de campagne e-mailing, le référencement naturel et les campagnes de référencement payant SEA et de la technologie utilisée pour développer les sites web.
L'exploitation d'outil de création de site E commerce tel que Prestashop permet de rejoindre jusqu'à 100% du cycle de vente traditionnel d'une entreprise au travers de la toile.
La stratégie digitale doit également prendre en compte les logiciels internes de la société (ERP, CRM) afin de synchroniser un maximum de données et éviter ainsi les doubles encodages, les risques d'erreurs et le gaspillage de temps.
Étudier scrupuleusement sa concurrence sur le web, étape vitale pour votre projet. Recherchez les sites de vos concurrents et analysez leur proposition respective. Cela permet d'établir les principales tendances en matière de stratégie et de communication. Cela vous aide à estimer le niveau de saturation de votre secteur sur le web. Il y a encore des secteurs peu concurrentiels.
Étudier la concurrence pour dégager les points communs.
L'étude de la concurrence web est un élément crucial dans le développement d'une stratégie commerciale et de communication en ligne. En analysant les sites web et les activités en ligne de vos concurrents, vous pouvez identifier leurs points forts, leurs faiblesses, et dégager des points communs qui vous permettront de vous démarquer de manière originale.
L'un des avantages de cette analyse est qu'elle vous donne la possibilité de repérer les caractéristiques inédites que vous pouvez développer pour vous démarquer. Même si ces différenciations peuvent sembler minimes, elles peuvent avoir un impact significatif sur votre positionnement sur le marché. En identifiant les tendances et les pratiques courantes et les mots-clés de vos concurrents, vous pouvez trouver des opportunités pour proposer quelque chose de nouveau et d'attrayant pour vos clients potentiels.
Lors cette étude de la concurrence web, il est important de définir les paramètres à prendre en compte tels que les mots-clés, les liens backlinks, le nombre de mots placés sur la page positionnée devant vous sur une rquête spécifique ou encore la hiérarchie éditoriale (H1-H2-H3).
Cela signifie aussi comprendre les canaux de communication que vos concurrents utilisent, les messages qu'ils transmettent, le ton qu'ils adoptent, ainsi que les publics auxquels ils s'adressent. Ces informations vous permettent de mieux cibler vos propres efforts de communication.
Stratégie optimisation technique d'un site web
Il est essentiel de consacrer du temps à la création d'un site optimisé pour le référencement (SEO), principalement d'un point de vue technique. Les développeurs web disposent d'un large éventail de techniques qui revêtent une importance capitale dans ce domaine. Parmi ces techniques, nous pouvons mettre en avant les suivantes :
-
Responsive Web Design (RWD) : Il s'agit d'un concept de conception qui permet au site web de s'adapter automatiquement à la résolution de l'appareil utilisé, qu'il s'agisse d'un téléphone portable, d'une tablette, d'un ordinateur, etc. Cela garantit une expérience utilisateur optimale, quelle que soit la plateforme utilisée, et favorise la visibilité du site dans les résultats de recherche.
-
Temps de chargement rapide : Un temps de chargement rapide est crucial pour le succès d'un site web. Idéalement, le chargement complet du site ne devrait pas prendre plus de 4 secondes. Les utilisateurs sont de plus en plus impatients et abandonnent rapidement les sites qui mettent trop de temps à se charger. De plus, les moteurs de recherche, tels que Google, tiennent compte du temps de chargement dans leur algorithme de classement. Un site rapide et réactif est donc plus susceptible de figurer en haut des résultats de recherche.
-
Structure réfléchie de l'arborescence : L'arborescence d'un site web est essentielle pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers les différentes pages et catégories de contenu. En travaillant sur la structure des pages, on peut organiser les contenus de manière cohérente et favoriser les liens internes entre les différentes sections du site. Une bonne arborescence facilite la navigation tant pour les robots d'exploration des moteurs de recherche que pour les visiteurs, ce qui génère un trafic accru sur le site.
Stratégie d'optimisation sémantique d'un contenu web
L'optimisation sémantique est d'une importance capitale pour le contenu de votre site web. Grâce à l'intelligence artificielle de Google et à ses robots d'exploration, il lui est possible d'identifier et de structurer tous les éléments des pages en fonction de critères spécifiques. En utilisant des pratiques et des outils adaptés à ces logiques, vous pouvez améliorer considérablement le positionnement de votre site dans les résultats de recherche. Voici quelques exemples concrets :
-
Utilisation de mots-clés adaptés à Google : En intégrant les termes de recherche utilisés par les internautes, vous montrez à Google que votre site répond à leurs besoins. Cela rend le contenu de vos pages plus pertinent, ce qui se traduit par un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de noter que la popularité des mots-clés évolue constamment, ce qui nécessite une adaptation régulière de votre contenu pour rester pertinent.
-
Création de contenu unique : Il est essentiel d'éviter la duplication de contenu, que ce soit par rapport à d'autres sites web ou même à votre propre site. Google peut pénaliser les URL qui présentent un contenu dupliqué, voire les déclasser complètement. Il est donc crucial de veiller à ce que chaque URL dispose d'un contenu unique. En général, le taux de duplication d'une URL ne devrait pas dépasser 15%.
-
Respect du balisage des titres : Le balisage des titres, également appelé structure des titres, joue un rôle important dans le référencement naturel. La balise h1 (« heading 1 ») correspond au titre principal et ne doit être utilisée qu'une seule fois par URL. Les balises h2 à h6 sont des sous-titres correspondant à des niveaux inférieurs. Pour obtenir un bon référencement, il est stratégique de créer des balises en utilisant des mots-clés pertinents. Une fois que l'URL est ouverte, les balises doivent également contribuer à l'attrait et à la qualité du contenu lui-même.
Stratégie optimisation notoriété web
L'optimisation de la notoriété web joue un rôle important dans le référencement naturel d'un site web. La popularité d'un site est principalement évaluée par le nombre et la qualité des liens entrants, également appelés backlinks, qui sont des liens hypertextes pointant vers votre site.
Pour obtenir un bon référencement naturel, il est essentiel de mettre en place une stratégie de netlinking efficace. Les liens entrants sont des critères de pertinence majeurs pour Google lorsqu'il classe les sites dans ses résultats de recherche. Voici quelques conseils pour améliorer la notoriété de votre site :
-
Liens de même thématique : Il est préférable d'obtenir des liens provenant de pages qui abordent des sujets similaires au vôtre. Ces liens contextuels renforcent la pertinence de votre site dans le domaine spécifique.
-
Trust flow élevé : Un lien provenant d'un site de confiance sera naturellement mieux référencé. Il est donc important de rechercher des opportunités de liens sur des sites réputés et de qualité.
Les techniques d'optimisation SEO que nous avons précédemment mentionnées ne sont pas les seules pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Il existe d'autres pratiques accessibles qui permettent d'optimiser les signaux comportementaux, tels que le taux de clic, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions, etc.
Pour cela, vous pouvez aussi utiliser divers leviers complémentaires, tels que :
-
Communication sur les réseaux sociaux : Partager votre contenu et interagir avec votre audience sur les plateformes sociales peut contribuer à augmenter la visibilité de votre site.
-
Rédaction de blogs : Publier des articles de blog pertinents et informatifs permet d'attirer des visiteurs et de générer des backlinks naturels.
-
Campagnes d'e-mailing : Envoyer des newsletters ou des e-mails promotionnels à votre liste de contacts peut générer du trafic vers votre site.
- Avis et commentaires des internautes : Les avis positifs et les commentaires sur des sites d'évaluation ou des plateformes de discussion peuvent renforcer la réputation de votre site.
Une stratégie multisite est un moyen puissant de mettre en avant et de développer votre marque et votre activité. C'est une manière efficace de structurer le contenu pour satisfaire les besoins des internautes et maintenir leur intérêt, tout en développant vos ambitions. Découvrez comment vous pouvez exploiter le potentiel d'une stratégie multisite pour booster votre business !
Apprenez à connaître les outils SEO de pointe qui vous aideront à améliorer vos performances SEO. Que vous recherchiez des analyses de mots-clés, des audits techniques, des outils de suivi des backlinks ou d'autres solutions, nous listons ici les meilleurs outils pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Offrez-vous les avantages d'un audit SEO et d'une veille stratégique de votre site et de vos concurrents afin de mieux comprendre les performances de votre site et de gagner en visibilité. Sur cette page, découvrez l'intérêt et les bénéfices qu'offre un audit SEO et une veille stratégique pour votre entreprise.
Les agences de communication digitale locales offrent aux petites entreprises des avantages considérables en matière d'efficacité, de coût et de qualité. Travailler avec une agence locale vous donne également l'occasion d’avoir un partenaire qui connait le marché et qui est à votre disposition chaque fois que vous avez besoin.
