Les conseils de base pour améliorer le référencement naturel de son site sur Google
- Mettez-vous à la place de l'internaute !
- Posez-vous les bonnes questions !
- Sécurisez en https votre site web
- Développez un site "Mobile Friendly"
- Facilitez le déplacement des internautes sur le site
- Insérez un mot-clé dans vos balises Title
- Une page = une balise Title. A chaque page son message
- Insréez des phrases incitatives au clic dans vos métas description
- Facilitez la lecture des textes avec des paragraphes, liste à puce ou numérotée
- Insérez des balises ALT sur vos images
- Optimisez les balises Title sur vos liens (texte affiché au survol de la souris)
- Structurez votre hiérarchie de texte (H1 - H2 - H3).
Ne pas être référencé correctement dans les premiers résultats de Google (au pire le début de la deuxième page) peut avoir un impact majeur sur le chiffre d’affaires de l’entreprise mais aussi, et c’est là le plus grave, sur la perte de clients existants au profit d’entreprises ayant misé sur le référencement naturel et s’étant donné les moyens d’y arriver.
Avant toute chose, et afin d’éviter des dépenses inutiles, il est bon de procéder à un audit d’optimisation au référencement de votre site web afin d’en identifier les faiblesses, principalement sur les éléments cités ci-dessus.
Une agence web professionnelle sérieuse n’a pas pour volonté première de vous pousser à faire refaire votre site internet mais bien de vous accompagner dans votre visibilité, raison pour laquelle elle vous fournira un rapport détaillé de modifications/améliorations à apporter au site afin d’en améliorer le référencement naturel.
Référencer un site internet ou le refondre dans une version plus performante ?
Il arrive malheureusement dans certains cas que ces modifications ne soient pas possibles, faute de compétences limitées de la personne ayant créé le site, il n’est pas pour autant incompétent dans le web design ou le développement mais bien dans le domaine très pointu du référencement.
Le choix d'une technologie « verrouillée » dans laquelle il n’est pas possible d’accéder aux codes ou à certaines parties optimisables telles que les images, les vidéos, les fichiers robots.txt ou sitemap.xml ou tout simplement parce que le gestionnaire de contenu CMS utilisé n’est pas adapté au référencement naturel (bien qu’ils soient souvent annoncés ou vendus comme tel) peut également être un frein.
La solution la plus sûre est parfois de repartir de zéro et de refaire le site internet en y apportant stratégie et optimisation.
Certaines contraintes de temps ou de budget peuvent pousser à réfléchir avant cet investissement imprévu mais optimiser un site techniquement incompatible avec le référencement naturel reviendrait à mettre un emplâtre sur une jambe de bois : le site n’en serait pas pour autant guéri malgré le coût important de l’audit et de la mise en application des recommandations.
Repousser l’investissement dans un nouveau site à des temps meilleurs peut générer des pertes plus importantes que les pseudo-économies réalisées.
Revoir ou améliorer la structure du site
Chaque page est censée véhiculer un seul et unique message. Il sera donc important de structurer le contenu en réalisant un plan de site sur Word, Excel ou encore avec un logiciel de Mind Mapping comme Xmind, MindMup, Znkit ou encore Lucidchart.
Pensez « une page = un mot-clé », sachant que ce mot-clé sera la base de votre référencement naturel et que le texte comprendra ses déclinaisons (imprimerie peut devenir impression, imprimeur, imprimer, ...), associations (société d’impression, entreprise d’impression, impression sur tissu, impression digitale, ...) ou synonymes.
Il est essentiel de consacrer du temps et des efforts pour revoir et améliorer la structure de votre site web, ainsi que les balises H1, H2, H3 et les maillages internes. Ces éléments jouent un rôle crucial dans l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et dans l'amélioration de l'expérience utilisateur, mais également dans son positionnement dans les premiers résultats de Google.
Lorsqu'il s'agit de la structure du site, il est important de veiller à ce qu'elle soit claire, logique et facile à naviguer pour les visiteurs. Une structure bien organisée facilite la recherche d'informations et permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu'ils cherchent. Vous pouvez revoir votre architecture de navigation, organiser vos pages de manière hiérarchique et utiliser des menus déroulants ou des menus de navigation pour guider les utilisateurs vers les différentes sections de votre site.
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Les balises H1, H2 et H3 sont des éléments HTML qui définissent la hiérarchie des titres et sous-titres sur une page web. Elles sont importantes pour les moteurs de recherche car elles aident à comprendre le contenu et la structure de la page. Assurez-vous d'utiliser ces balises de manière appropriée en attribuant le balisage H1 au titre principal de la page, les balises H2 aux sous-titres importants et les balises H3 aux sous-sous-titres, le cas échéant. Cela facilite la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et améliore votre classement dans les résultats de recherche. Attention néanmoins à respecter la hiérarchie : il ne peut y avoir de H3 sans qu'il ne soit précédé d'une balise H2, elle-même précédée d'une balise H1.
En ce qui concerne les maillages internes, ils consistent à créer des liens entre les différentes pages de votre site web. Les maillages internes bien conçus peuvent aider à renforcer la structure de votre site et à guider les utilisateurs vers d'autres pages pertinentes. Veillez à inclure des liens contextuels dans votre contenu, en les utilisant de manière naturelle, sur des mots-clés pertinents. Cela permet non seulement d'améliorer la navigation et l'expérience utilisateur, mais aussi d'aider les moteurs de recherche à découvrir et à indexer facilement votre contenu.
La diversification de ces mots-clés liens augmentera la pertinence de la page liée. Evitez les "cliquez ici", "En savoir plus" et autres mots creux.
Améliorer le contenu textuel de votre site:
On a tendance à l’oublier mais les moteurs de recherche, Google en tête, identifie les mots-clés sur lesquels votre site se positionnera lors de requêtes des internautes en analysant le contenu texte de votre site web.
Ainsi, si celui-ci est trop faible (Google recommande un minimum de 800 mots par page) ou de trop faible « qualité », entendez par là que les mots-clés ne sont pas clairement identifiés ou positionnés stratégiquement dans le texte, le titre ou les metas, votre site ou votre page ne rejoindra pas les attentes de google et ne sera pas affiché dans les premiers résultats de Google.
Et pourtant de trop nombreux sites en sont encore à afficher des périphrases (exemple: recevez vos amis dans une ambiance chaleureuse et convivale au lieu de cave à vin) ou des slogans (La force d'une équipe à votre écoute) comme titres alors qu’ils ne contiennent aucun mot-clé, de proposer un texte de bienvenue en page d’accueil sur la hauteur d’un petit paragraphe dans lequel aucun mot-clé n’est présent ou encore en surexploitant les balises H (Titres et sous-titres) dont le ratio est supérieur au texte standard.
Ainsi rédigée, chaque page rédigée sur un mot-clé axial générera plusieurs nouveaux mots-clés, voire dizaines de mots-clés, lui permettant d’être réactive aux requêtes formulées par les internautes.
Optimisez vos balises metas
Les balises meta sont des métadonnées envoyées aux navigateurs et moteurs de recherche afin de les aider à mieux comprendre le contenu de votre site internet. Les principales métas sont les balises Title, Description et Keyword.
La balise Title est l’élément phare de votre référencement naturel. Elle est composée de maximum 65 caractères et devra comprendre au minimum le mot-clé axial de la page. Chaque balise Title devra être unique, il serait anormal que plusieurs pages véhiculent le même message.
La balise Description permet l’insertion de 150 caractères et la présence du mot-clé n’y est pas prioritaire mais Google les affichera en gras s’ils s’y trouvent, attirant ainsi le regard des internautes. Le but principal de la balise description est d’inciter l’internaute à cliquer sur l’annonce et à visiter votre site internet.
Attention, en cas d’absence de contenu dans la balise meta description ou si celle-ci est qualitativement trop faible, Google peut être amené à remplacer son contenu par un texte présent sur la page et cela peut parfois avoir des comportements inattendus.
Exemple : un prospect nous a récemment demandé un audit de son site internet dédié à la fourniture de services en informatique car il avait très peu de visiteurs. Après quelques recherches, il est apparu que sur plusieurs de ses pages réactives à certains bons mots-clés, l’absence de contenu dans la balise description amenait Google à récupérer le texte le plus haut placé dans le contenu de la page.
Or ce contenu était le message d’alerte « vous téléchargez ce logiciel à vos risques et périls et notre société ne sera pas tenue pour responsable, ... » Placé sur le lien de téléchargement de Teamviewer, le logiciel de prise à distance d’un ordinateur qui leur permettait de mieux aider leurs clients !
Optimisez vos liens internes
Nombreux sont les référenceurs qui poussent les entreprises à améliorer ou à augmenter les liens backlinks vers un site web alors que les liens internes, tout aussi importants, n’ont pas été optimisés. Google est capable d’identifier que certains liens sont présents dans toutes les pages depuis le menu ou le Footer.
En insérant des liens à des endroits stratégiques de vos textes, vous aiderez vos visiteurs à mieux se déplacer dans le vôtre site internet et enverrez un signal positif à Google quant à la qualité de ces liens.
Attention néanmoins de ne pas abuser des liens internes car comme pour tout, l’abus pourrait avoir l’effet inverse. On recommande en général 1 lien par 90 mots.
Optimisez vos images
Ce n’est plus un secret pour personne, les internautes recherchent de plus en plus des idées de produits ou services via l’outil Google Images.
Lors de requêtes traditionnelles sur le moteur de recherche, Google affiche parfois quelques images en haut de page de ses résultats et la présence vos images pourrait avoir un impact majeur sur votre visibilité et votre référencement naturel. Ces images proviennent en réalité de Google Images.
Les premières images étant affichées aux internautes dans le moteur de recherche naturel sans qu’ils n’aient à se rendre dans l’espace dédiée aux images.
Pour améliorer le référencement naturel de vos images il faudra penser à les nommer intelligemment (éviter les « IMG001.jpg), formatez-les afin qu’elles ne dépassent pas les 1920 pixels de large ou 1024 Pixel de haut (taille moyenne des grands écrans), compressez-les afin d’en faciliter le téléchargement (il existe de nombreux outils en ligne d’optimisation d’images) et pensez à optimiser les balises ALT de vos images (le terme exact étant Attribut ALT).
Cette balise ALT ou texte alternatif affiche un texte (de préférence intelligible) lorsque le navigateur ne parvient pas à afficher l’image sur laquelle elle est ajoutée.
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