Le blogging en quelques mots
Au-delà de toutes les considérations techniques, le blog, c’est tout simplement la vitrine de votre site web dans le cadre d’une stratégie de présence en ligne. C’est un canal plus humain et plus chaleureux par lequel l’entreprise peut engager son public.
Un engagement qui se fait sur plusieurs axes et dont le but ultime est de favoriser la maturation des prospects qualifiés via l’éducation et le divertissement.
Pour cela, la publication régulière d’articles apportant de la valeur aux internautes et optimisés suivant les bonnes pratiques de SEO permet d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. En règle générale, la thématique du blog d’entreprise est orientée vers les sujets liés au secteur d’activités de l’entreprise ; ce qui permet aux internautes de mieux comprendre le domaine.
Quelle est l’importance d’un blog pour entreprendre ?
Comme mentionné plus haut, l’essor de la création de contenu sous format audiovisuel sur les réseaux sociaux pourrait laisser penser que le blog est devenu obsolète.
Mais en réalité, le blog continue à apporter aux entreprises qui s’en servent, de nombreux avantages dont voici les plus importants.
Améliorer la visibilité et accroître le trafic sur Internet
L’un des objectifs les plus basiques de la création d’un blog est l’augmentation du trafic sur le site internet de l’entreprise. Ainsi, en procédant fréquemment à de la création de contenu via ce canal, Google, Bing et les autres moteurs de recherche indexent plus efficacement votre site web et les pages qui le composent.
L’indexation est l’opération via laquelle les différents robots des moteurs de recherche prennent connaissance de l’existence d’une page, de sa thématique, etc. C’est une opération qui entre en ligne de compte dans la détermination du classement final de votre site dans les résultats de recherche pertinents. Par conséquent, cela génère du trafic et de nouvelles audiences vers votre site web. Une fois ce public attiré, il sera plus facile de le convertir en client.
Communiquer avec les clients
Pour de nombreux blogueurs, le partage de connaissances et la passion constituent l’une des principales motivations derrière la création d’un blog. Le public dont vous essayez de susciter l’engagement est en effet capable de ressentir l’ennui dans vos efforts de création de contenu.
Transmettre sa passion contribue à la création d’un sentiment d’appartenance auprès des membres de la communauté. En règle générale, ces derniers souhaitent s’impliquer plus ou moins directement dans l’évolution de l’entreprise, certaines grandes lignes directrices de son action, ainsi que les valeurs qu’elle défend.
Le blog est l’outil par excellence pour faire découvrir votre univers au public et ainsi bâtir une relation de confiance.
Ici, l’objectif est de réussir à créer l’engagement sur une base quotidienne.
Par exemple, activer la possibilité de faire des commentaires sous les publications vous apporte des feedbacks, parfois constructifs et vous permet de créer une relation plus personnelle avec vos lecteurs.
Pour l’entreprise, les perspectives d’évaluation de votre impact et de compréhension des attentes apportent la garantie de toujours proposer du contenu et des services adaptés.
Et quand viendra l’heure de rechercher un bien ou service pour la résolution d’un problème dans votre secteur, votre entreprise sera tout naturellement celle que vos lecteurs auront en tête.
Se positionner en expert du domaine
Une communication efficace autour des actualités de votre domaine et de vos valeurs démontre votre expertise.
Qu'il s'agisse d'une innovation mise au point par votre entreprise ou que vous commentiez l'actualité de votre industrie, le positionnement en tant qu'expert est crucial pour la capacité de votre entreprise à convaincre.
Une telle stratégie améliorera sans doute votre image et votre popularité. Un accroissement de la visibilité qui ne manquera certainement pas de se traduire par une hausse durable des visites sur votre site web. C’est une belle manière de vous démarquer des concurrents et de vous hisser en bonne place. Dans cette démarche, l'authenticité et l'originalité seront pour vous d'énormes avantages concurrentiels.
Pour vraiment comprendre, lisez le secret étonnant révélé dans cet article.
Humaniser votre entreprise et fidéliser les clients
Un site web vitrine qui ne présente que les produits et services de l’entreprise est très formel. Il ennuie très vite les clients et ne les incite pas à revenir visiter, parce qu’ils savent déjà à quoi s’attendre.
Contrairement à ce que font la majorité des entreprises, humanisez votre structure en informant les lecteurs. Si vos annonces sont intéressantes, ils n’hésiteront certainement pas à les partager avec leurs différents réseaux de contacts. Vous pouvez dévoiler quelques détails des processus internes de réalisation d’un service ou de fabrication d’un produit.
Bloguer permet à l’entreprise d’établir une relation personnalisée et moins formelle avec ses clients. Le visiteur de votre site peut choisir de consulter plus souvent votre blog si votre contenu cadre avec ses attentes et lui apporte une valeur ajoutée. Lorsqu’il s’agit d’un site vitrine, le client n’a aucun intérêt à revenir le visiter après avoir obtenu ce qu’il cherchait. En revanche, face à des publications régulières de contenu, il voudra revenir satisfaire sa curiosité et découvrir la nouveauté que vous lui présentez.
Le partage d’anecdotes sur les relations avec les clients fonctionne également bien. Profitez-en pour glisser vos produits afin de les promouvoir, mais évitez les articles purement promotionnels qui agacent les clients. Faites de la publicité détournée, car l’expérience a prouvé que les clients sont plus réceptifs à la promotion indirecte des produits. Rendez-vous utile et vous obtiendrez des conversions en retour.
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